□本报记者 杨国胜
52集电视剧《闯关东》在央视一套黄金档刚刚播毕，随即又登陆央视八套黄金档。与此同时，山东和东北三省卫视也在黄金时间推出这部电视剧。《闯关东》飘红新年荧屏。
由山东有关方面筹拍的这部电视剧，不仅在山东、河北、北京以及东北三省反响强烈，在文化背景差异较大的南方地区，像上海、杭州、温州、昆明、广州、珠海等城市也掀起收视热潮。就连央视《焦点访谈》也将焦点对准《闯关东》，认为这是一部“思想性、艺术性、观赏性高度统一的电视剧佳作”，并盛赞“闯关东精神”是“中华民族几千年来优秀品质的浓缩”。可以说，《闯关东》代表了“鲁剧”创作的又一新高度。
《闯关东》的“吸金力”也非同一般。据介绍，《闯关东》的广告招商额高达3.5亿元，在央视创下新纪录，让《贞观长歌》的1.04亿元和《乔家大院》的1.7亿元相形见绌。作为制作方，由于央视开年大戏的出价较高，加上还有多家省级卫视购买二轮播放权，很多城市电视台也在洽谈购片事宜，投资3000多万元的《闯关东》收回成本已确定无疑，盈利也会相当可观。
据悉，目前全国共有电视剧制作单位2200多家，年产电视剧500部13000集左右，实际播出的仅约9000集，而最终盈利的只占大约20%。在这样的背景下，让央视赚得盆满钵满，让制作方名利双丰的《闯关东》，无疑引人注目。
“《闯关东》能赢得观众，赢得市场，实现社会效益和经济效益双赢，与我们不断强化市场意识，积极抢占央视这个最高最佳平台有密切关系。”《闯关东》的制作方、山东电影电视剧制作中心主任王汉平说，“经过这些年的探索和发展，‘鲁剧’正逐渐形成自身的艺术风格：以正剧为主，以主旋律为主，题材严肃，贴近实际、贴近生活、贴近群众。这与央视一套的电视剧定位不谋而合。《闯关东》从创作时就牢牢把握这一点，周密策划，深入挖掘，精心打磨，坚持大投入、大制作、大产出，坚持艺术规律与市场规律相统一。从这个意义上说，《闯关东》闯出了一条‘鲁剧’产业运作的新路子。”
实际上，受益的并不只是央视和制作方。早在《闯关东》筹拍前，省委领导就提出了“尝试制作精品文化项目，拉动文化产业相关项目发展”的要求。在《闯关东》拍摄期间以及进入后期制作时，省委宣传部在主要拍摄地之一、有“江北第一古村”之称的章丘市朱家峪，两次召开现场调度会，要求各方面精心策划，整合资源，协调力量，拉长《闯关东》的文化产业链。《闯关东》在央视刚刚播毕，省委宣传部又组织召开“电视剧《闯关东》与打造朱家峪旅游品牌座谈会”，提出从旅游线路、景点建设、山东菜系、旅游工艺品等四个方面入手，将朱家峪打造成“山东的乔家大院”、“中国北方的周庄”。在山东方面积极借势发展的同时，同为《闯关东》拍摄外景地的黑龙江省黑河市，也在加紧运作，要把电视剧主人公朱开山家的大院，打造成旅游景点，展开旅游营销并进行相关开发。现在，“到东北走亲戚，回山东看老家”，已成为山东与东北三省旅游部门的营销新举措，山东与东北的互动旅游热急剧升温。
除这些大动作外，更有一些聪明人借《闯关东》的影响拨响了算盘。据《闯关东》执行制片人侯鸿亮介绍，在东北拍摄期间，就有不少人主动找到剧组，希望借助电视剧推出“山东菜馆”。《闯关东》播出不久，大连一位投资商捷足先登，将剧中主要场景之一的“山东菜馆”予以注册，用来经营餐饮。
像这种借助影视剧拓展旅游业、服务业的做法，在国内已有云南以及江苏无锡、浙江横店等成功先例。省内最有代表性的是青岛。凭借山、海、城浑然一体的独特景观，青岛市平均每年都要接待来自全国各地的剧组30多个。青岛市据此提出打造“影视之城”的目标，影视文化产业随即迸发出强劲活力。尤其是从去年起永久落户凤凰岛的中国电影表演艺术学会奖“金凤凰奖”颁奖典礼，不仅为凤凰岛镌刻上“影视之岛”的文化品牌标志，更为相关的和潜在的影视文化产业发展奠定了基础。临沂也由浙商投资兴建一大型国际影视城，首期工程——南国古城影视拍摄基地初具规模，引起不少剧组注意，也成为当地一个新的旅游景点。运用市场化手段运作影视文化产业，逐渐成为临沂文化产业发展的新亮点。
侯鸿亮说，作为朝阳产业、绿色产业，影视文化产业将来在中国的发展空间会非常大。现在国内电视剧市场还不够成熟，电影市场也才刚刚起步，与国外的影视产业差距很大。比如，国内电影业80%以上收入来自票房，而美国电影业80%收入则来自后电影市场开发，显见国内影视产业链还不完整。影视作品的传播性和娱乐性完全可以让影视产业向其他产业延伸，可借助后电影资源以及信息技术，在旅游业和娱乐业形成新的产业支点。这些国外经验值得好好学习借鉴。
■点评
鲁剧产业链环环可生金
□卢伟
近年来，以《闯关东》、《大染坊》、《铁道游击队》为代表的一批鲁剧，屡受全国观众“热捧”，市场回报丰厚，为推动我省文化发展和繁荣写下了浓墨重彩的一笔。这些鲁剧在热播过程中带动了相关产业的发展，形成了一个个利润丰厚的产业链条。作为一个整体，一部优秀的影视剧，能够带来巨大的经济效益和社会效益；分开来看，创作生产、作品销售、产品经营、延伸产业开发、内在精神挖掘，每一个环节都大有文章可作。拿《闯关东》来说，在最初播放阶段就已收回成本，并带来数亿元的广告收入，进而推出的文化景点、餐饮品牌又带动了旅游业、服务业的发展，在运作过程中闯出的路子，积累的经验，则为我们进一步开发鲁剧产品，打造鲁剧品牌奠定了基础。至于作品本身所展示的山东人的良好形象，所体现的闯关东的精神价值，既是精神财富，也是市场卖点，取得精神文明物质文明双丰收，势在必然。抓住山东精神的骨骼，强化相关市场运作，鲁剧品牌必将更加灿烂夺目。
